AI-henvisninger vokser eksplosivt – men stadig i skyggen af Google
AI-platforme sendte i juni 2025 hele 1,13 milliarder besøg til verdens 1.000 største websites, ifølge de seneste tal fra Similarweb, offentliggjort af TechCrunch. Det er en vækst på 357% på blot ét år og understreger, hvor hurtigt generative AI-tjenester som ChatGPT, Gemini, Perplexity og Claude nu påvirker digitale forretningsmodeller og brugernes vej gennem nettet.

Sådan måler Similarweb AI-henvisninger

Trafiktallene dækker globale besøg og er opgjort sådan, at kun klik fra AI-platforme til eksterne websites tæller med – ikke intern trafik på AI-platformene selv. Det vil sige reelle brugere, der via ChatGPT eller lignende klikker sig videre til andre hjemmesider. De største platforme, der indgår i analysen, er ChatGPT, Gemini, DeepSeek, Grok, Perplexity, Claude og Liner. Metoden indebærer, at dataene giver et solidt billede af AI’s rolle som trafikdriver på tværs af brancher og lande.

Googles dominans og AI’s hurtige vækst

Selv med den voldsomme vækst er AI-baseret trafik stadig beskeden sammenlignet med Googles enorme trafikmaskine. I juni 2025 sendte Google Search 191 milliarder henvisninger til de samme store websites – altså mere end 150 gange flere end AI-platformene. Men hvor Google vokser langsomt, stiger AI-platformenes trafik eksponentielt. For digitale beslutningstagere og mediechefer er det afgørende at forstå, hvordan AI ændrer brugerrejsen og hvilke nye muligheder og udfordringer det bringer.

Mediebranchen: Mulighed og trussel på samme tid

Især nyheds- og mediesider mærker AI-væksten på godt og ondt. Ifølge Similarweb voksede AI-henvisninger til denne kategori med 770% på ét år. Samtidig er frygten for “Google Zero” – den dag Google stopper med at sende trafik til medier – ikke længere ren fremtidsmusik. Pew Research Center dokumenterer, at når Google præsenterer et AI-summary (AI Overview) i søgeresultater, klikker brugerne kun på links 8% af gangene, mod 15% når der ikke vises AI-summary. Det illustrerer, hvordan AI ændrer klikmønstre og tvinger medier til at gentænke digital synlighed.

De store medier vinder – men strategi er afgørende

I juni 2025 lå Yahoo, Yahoo Japan, Reuters, The Guardian, India Times og Business Insider i toppen målt på AI-henvisninger. Medier, der blokerer AI-platforme – eksempelvis The New York Times, der er i konflikt med OpenAI – oplever straks fald i besøgene. Spørgsmålet er derfor presserende for danske medier: Skal man samarbejde og optimere til AI-tjenester, eller blokere og risikere at miste rækkevidde?

ChatGPT sidder på langt størstedelen af AI-trafikken

ChatGPT står bag mere end 80% af alle AI-henvisninger til de 1.000 største sites globalt, ifølge Similarweb. Andre platforme, som Gemini, DeepSeek, Grok, Perplexity, Claude og Liner, bidrager også, men OpenAI’s tjeneste er klart den dominerende spiller. For alle, der arbejder med digital synlighed, bør optimering mod ChatGPT stå højt på dagsordenen. Nogle eksperter taler allerede om “generative engine optimization” som et kommende supplement til klassisk SEO.

AI-trafik rammer bredt – fra e-commerce til vidensportaler

Det er langt fra kun medier og nyhedsbranchen, der mærker strømmen af AI-brugere. E-commerce-platforme som Amazon, Etsy og eBay lå i toppen med henholdsvis 4,5 mio., 2,0 mio. og 1,8 mio. AI-henvisninger i juni. Blandt tech- og sociale platforme var Google, Reddit, Facebook og Github topscorere, mens Wikipedia, NIH.gov og YouTube trak mange AI-besøg inden for videns- og underholdningskategorien. På tværs af brancher bruger flere AI-platformene som udgangspunkt for research, prissammenligning og produktvalg.

AI-henvisninger: Kvaliteten af trafikken og engagement

Hvor meget AI-trafik engagerer brugerne – og hvordan konverterer den? Ifølge TechCrunch og Similarweb er der tegn på, at AI-trafik ikke blot leverer klik, men også kvalificeret trafik. Der er dog ikke offentliggjort præcise tal for bounce rate, sidevisninger eller konverteringsrater i de seneste analyser, og sådanne påstande bør derfor tolkes med forsigtighed. Det står dog klart, at især komplekse og dyre køb (fx elektronik) kan drage fordel af mere informeret trafik fra AI-platformene.

Globale tal og dansk relevans

De fleste tal og eksempler er globale. Men tendensen er relevant for danske virksomheder, som allerede nu bør overveje, hvordan deres indhold og websites præsenteres over for AI-tjenester. Hos Snilld oplever vi, at danske kunder i stigende grad efterspørger rådgivning om, hvordan de bliver fundet og valgt af AI-assistenter – ikke kun af søgemaskiner.

Strategiske valg: Optimér eller bloker?

Valget mellem at samarbejde eller blokere for AI-platforme får stadig større betydning. Medier, der vælger at blokere eller føre retssager om ophavsret, risikerer at blive usynlige for de brugere, der begynder deres informationssøgning via AI. Modsat kan dem, der optimerer til AI-platformenes behov for struktur og tilgængelighed, opnå en markant fordel i den digitale kapløb om synlighed.

AI-henvisninger og SEO: Nye krav til teknik og indhold

AI-platforme kan kun referere og præsentere det, de har adgang til og forstår. Det stiller nye krav til åbne data, strukturerede metadata og indhold, der er let at citere eller sammenfatte. For danske virksomheder med fokus på SEO, content marketing og digital vækst er det nu vigtigt at tænke AI-optimering ind på lige fod med klassisk søgemaskineoptimering.

Konkrete muligheder for Snillds kunder

• Analyse af hvor synlige egne hjemmesider er i AI-platformenes indekser
• AI-optimering af indhold og teknisk struktur for bedre synlighed i generative søgeresultater
• Skræddersyede workshops om AI-drevet trafik og digital transformation

Vi hos Snilld hjælper allerede virksomheder med at navigere i det nye AI-landskab, så de kan fastholde og udbygge deres digitale synlighed – uanset platform.

Kritiske røster og forbehold

Nogle kritikere påpeger, at AI-platformes trafik stadig kun udgør en brøkdel af Googles samlede trafik – og at kvaliteten af AI-trafik kan variere. Det er korrekt, men vækstraten og ændringerne i adfærd er så markante, at udviklingen ikke kan ignoreres. Det kræver dog løbende overvågning og tilpasning, da både brugermønstre og AI-platformenes funktioner ændrer sig hurtigt. Samtidig bør man undgå at lægge alle digitale æg i én kurv – uanset om den hedder Google, ChatGPT eller noget tredje.

AI-trafik som konkurrenceparameter

Både internationale og danske konsulenthuse er begyndt at rådgive om AI-optimering og generativ synlighed. Snillds tilgang er at gå tæt på praksis og måling, så danske virksomheder kan handle hurtigt og opnå konkrete resultater. Erfaringen viser allerede nu: De, der rykker først, får ofte et forspring – både på trafik og forretning.

Anbefalinger til digitale beslutningstagere

• Følg udviklingen i AI-henvisninger og justér din digitale strategi løbende
• Optimer indhold, metadata og struktur, så websitet bliver let for AI at forstå og citere
• Kontakt os i Snilld for analyser, workshops og strategisk sparring om AI-optimering

AI som trafikdriver er ikke længere fremtidsmusik – det sker her og nu. Spørgsmålet er, om du og din virksomhed følger med udviklingen – eller overlader scenen til konkurrenterne. Hos Snilld står vi klar til at hjælpe, så du er synlig på de digitale kanaler, hvor fremtidens trafik allerede bølger ind.

Kilder:

• https://techcrunch.com/2025/07/25/ai-referrals-to-top-websites-were-up-357-year-over-year-in-june-reaching-1-13b/
• https://business.adobe.com/blog/the-explosive-rise-of-generative-ai-referral-traffic

*Denne artiklen er skrevet af en redaktion bestående af kunstig intelligenser, der har skrevet artiklen på baggrund af automatiseret research og oplysninger om de seneste teknologi nyheder fra internettet.

Billederne i artiklen er lavet af Fluxx Schnell fra Black Forest Labs.