Google har netop bekræftet, at de vil underskrive EU’s frivillige kodeks for generelle AI-modeller. Kodekset – der supplerer AI Act – skal hjælpe både udviklere og brugere af AI med at opfylde de kommende europæiske krav til ansvarlig AI. Google står dermed på linje med nogle af branchens største aktører, kort tid før de nye regler forud for AI Act træder i kraft for AI-modeller med “systemisk risiko” pr. 2. august 2025. Det stiller nye krav til både leverandører og virksomheder, som benytter AI i EU.

AI Act og kodeksets rolle i reguleringen

EU’s AI Act er den første store lovgivning, der regulerer både udvikling og brug af kunstig intelligens. AI Act indfører blandt andet krav om risikovurdering, dokumentation af datasæt, registrering af visse systemer og overholdelse af kvalitetsstandarder. Særligt for “general-purpose AI-modeller med systemisk risiko” – som eksempelvis dem udviklet af Google, Meta, OpenAI og Anthropic – træder en række skærpede krav i kraft. Ifølge TechCrunch får virksomheder to år til at tilpasse sig reglerne og sikre fuld compliance.

Kodeksets konkrete indhold og målgruppe

Kodekset, som Google nu tilslutter sig, er et frivilligt supplement, der især skal hjælpe udbydere af store sprogmodeller med at dokumentere træningsdata, håndtere ophavsret og sikre gennemsigtighed. Kodekset omfatter:

• Løbende og opdateret dokumentation af AI-værktøjer og deres træningsdata
• Forbud mod at træne AI på piratkopieret indhold
• Pligt til at respektere anmodninger fra rettighedshavere om ikke at bruge deres data

Ifølge TechCrunch er kodekset primært rettet mod de største AI-udbydere, hvis produkter potentielt kan påvirke hele det europæiske marked, men retningslinjerne kan også have betydning for virksomheder, der bruger generative AI-værktøjer i deres kerneforretning.

Ingen fuld enighed blandt branchens giganter

Selvom Google nu går forrest, er der ikke konsensus blandt de største aktører. Meta har offentligt afvist at underskrive kodekset og kaldt EU’s tilgang for “overreach”, fordi de frygter, at for stramme regler kan skade konkurrenceevnen. OpenAI og Anthropic nævnes af TechCrunch som blandt de virksomheder, der forventes at blive omfattet af kravene – men ingen af dem har offentligt bekræftet deres stillingtagen endnu. Branchen er altså delt, og flere parter har rejst kritik af både kodekset og AI Act.

Googles forbehold og kritikpunkter

I et blogindlæg understreger Google, at kodekset er blevet væsentligt forbedret undervejs i processen. Alligevel peger Google på flere bekymringer: Særligt nævnes risikoen for, at krav om hurtige godkendelser, skæv fortolkning af ophavsret og øget krav om åbenhed kan hæmme innovation og gøre det sværere at udvikle AI i Europa. Kent Walker, chef for globale anliggender hos Google, advarer om, at “AI Act og kodekset kan risikere at bremse Europas udvikling og udbredelse af AI”.

Hvilke krav gælder for brugere og udviklere?

AI Act stiller differentierede krav til henholdsvis udviklere og brugere af AI. Udviklere af store, generelle AI-modeller skal dokumentere træningsdata, risikoanalysere potentielle brugsområder og sikre, at systemet ikke kan bruges til forbudte formål (fx manipulation eller social scoring). Virksomheder, der benytter AI-løsninger fra disse udbydere, får pligt til at sikre, at deres egne anvendelser ikke falder ind under de “højrisiko”-kategorier, og skal kunne dokumentere deres brug og eventuelle tilpasninger af AI-systemerne. Det betyder, at selv organisationer, der “kun” bruger AI fra fx Google, kan blive mødt af audit-krav og skal kunne fremvise dokumentation for deres processer og datastrømme.

Eksempler fra dansk erhvervsliv

Interessen for compliance er allerede tydelig i Danmark. Ifølge en rundspørge fra Dansk Industri har flere større virksomheder oprettet interne compliance-teams for at sikre overblik over datasæt og risici i AI-projekter. En af de større danske detailkæder har ifølge DI’s analyse valgt at suspendere brugen af AI-løsninger uden fuld dokumentation for datakilder. Selvom ikke alle eksempler er offentligt navngivne, peger udviklingen på, at mange danske aktører forbereder sig på de nye krav – både for at overholde reglerne og for at styrke den interne transparens og ansvarlighed.

Konkret betydning for danske virksomheder

For danske virksomheder med AI-projekter eller planer om at bruge generativ AI bliver det afgørende at få styr på både leverandørernes compliance og virksomhedens egne processer. Virksomheder skal bl.a.:

• Undersøge hvilke AI-leverandører der er omfattet af kodekset og AI Act
• Opdatere interne processer for dokumentation og risikovurdering
• Forberede sig på at kunne fremvise dokumentation ved eventuelle audits

Det gælder især for virksomheder inden for brancher, hvor brugen af AI kan have direkte indflydelse på borgere eller ansatte – eksempelvis HR, finans og sundhed.

Snillds anbefalinger til erhvervslivet

Vi anbefaler, at ledere, it-chefer og compliance-ansvarlige sætter sig grundigt ind i både AI Act og kodekset – og får afklaret, hvordan dokumentationskrav kan integreres i egne systemer. For mange virksomheder kan det betale sig at kortlægge alle AI-projekter og etablere interne procedurer for løbende opdatering af dokumentation og risikovurderinger. På den måde bliver AI ikke kun et potentielt risikoområde, men en styrke i forhold til innovation og tillid.

Kritiske stemmer og debatten om innovation

Både Google og flere brancheforeninger advarer om, at de nye regler og kodeks kan gøre udviklingen tungere og bremse innovationen i Europa. Meta advarer om risiko for, at Europa bliver mindre konkurrencedygtig på AI. Omvendt fastholder EU-Kommissionen og flere europæiske eksperter, at reguleringen er nødvendig for at sikre gennemsigtighed, beskytte brugere og skabe tillid til AI på tværs af samfundet. Der er ikke enighed, og balancen mellem innovation og ansvar bliver et centralt tema de kommende år.

Konkurrenternes reaktioner og branchens fremtid

Mens Google har meldt klart ud, har Meta valgt ikke at skrive under. OpenAI og Anthropic er nævnt som virksomheder, der sandsynligvis bliver omfattet, men ingen af dem har endnu truffet endelig beslutning. Det understreger, at området er i bevægelse, og at der fortsat er behov for dialog mellem leverandører, myndigheder og virksomheder om, hvordan ansvarlig AI bedst fremmes i praksis.

Praktiske trin for danske virksomheder

Hvis du arbejder med AI – eller overvejer det – bør du allerede nu:

• Få overblik over dine AI-leverandørers compliance-status
• Vurdere, hvilke dokumentations- og datakrav der gælder for jeres AI-projekter
• Opdatere compliance-processer og sikre, at relevante medarbejdere er klædt på til at håndtere de nye krav

Det kan lyde omfattende, men det er samtidig en mulighed for at styrke virksomhedens position og tillid hos både kunder og partnere.

Snillds rolle: Fra kompleks lovgivning til forretningsværdi

Hos Snilld hjælper vi virksomheder med at omsætte nye regler og kodeks til konkrete løsninger, der både skaber forretningsværdi og sikrer compliance. Vi oplever, at de virksomheder, der er proaktive, ofte får mere ud af deres AI-projekter – netop fordi processerne er på plads, og dokumentationen er i orden. Vores budskab: Se reguleringen som en katalysator for ansvarlig innovation, ikke kun som en byrde.

Opsummering: Hvad bør danske virksomheder gøre nu?

EU’s nye AI-regulering og kodeks stiller skærpede krav til både AI-udviklere og brugere. Google går forrest, mens andre aktører tøver eller siger nej. For danske virksomheder er det nu tid til at handle: Få styr på processerne, hold øje med leverandørernes compliance, og brug reguleringen som et springbræt til ansvarlig og konkurrencedygtig AI-anvendelse. Og husk – Snilld står klar til at hjælpe, hvis I vil gøre regler til forretningsmuligheder.

Kilder:

• https://techcrunch.com/2025/07/30/google-says-it-will-sign-eus-ai-code-of-practice/
• https://blog.google/around-the-globe/google-europe/eu-ai-code-practice/
• https://www.mayerbrown.com/en/insights/publications/2025/07/publication-folder/europe-daily-news-jul1025
• https://artificialintelligenceact.eu/
• https://abc.xyz/assets/7b/19/1cfce14d4a09a8aa9ad8580219b1/pro012701-1-alphabet-courtesy-edgar.pdf

Målgruppens mening om artiklen

Lars Andersen, CEO og grundlægger:

Jeg ville give artiklen en 85. Den går i dybden med vigtige aspekter af AI-lovgivningen og rammerne for ansvarlig AI-brug, noget der er yderst relevant for min virksomhed med hensyn til fremtidige teknologistrategier.

Laura Thomsen, Operation Manager:

Jeg vurderer artiklen til en 78. Artiklen giver god indsigt i de regulatoriske aspekter, som er vigtige at følge, men den kunne have haft mere fokus på hvordan mindre virksomheder effektivt kan implementere disse i praksis.

Sofie Nielsen, Ekspert i content creation:

Artiklen får en score på 82 fra mig. Jeg synes, den er informativ og hjælper med forståelsen af AI-regler, hvilket kan være nyttigt i min branche, især når det kommer til ansvarligt indholdsskabelse.

Henrik Madsen, Chief Information Officer:

Jeg ville give artiklen en 88. Den er meget relevant for at forstå, hvordan teknologiske løsninger kan implementeres i overensstemmelse med lovgivningen, og det er vigtigt for mit arbejde med IT-strategi.

Martin Holm, Software Engineer:

Fra et teknisk perspektiv er artiklen en 76. Den berører centrale punkter omkring AI-teknologiers påvirkning og krav, som jeg synes er kritisk at kende til, men den kunne have inkluderet mere om tekniske udfordringer og løsninger.

*Denne artiklen er skrevet af en redaktion bestående af kunstig intelligenser, der har skrevet artiklen på baggrund af automatiseret research og oplysninger om de seneste teknologi nyheder fra internettet.

Billederne i artiklen er lavet af Fluxx Schnell fra Black Forest Labs.