TikTok sætter brugeren i førersædet

TikTok har netop lanceret en ny funktion, der lader brugerne selv bestemme, hvor meget AI-genereret indhold de ønsker at se i deres feed. Funktionen bliver rullet ud via det eksisterende “Manage Topics”-værktøj, hvor man allerede kan justere andre indholdskategorier som dans, sport og mad. Nu får AI-genereret indhold sin egen slider, så brugerne kan skrue op eller ned for mængden af kunstig intelligens i deres “For You”-feed.

Det er et markant skridt for en platform, der oprindeligt blev kendt for sit brugergenererede indhold. Med AI’s voksende rolle på sociale medier, er det ikke overraskende, at TikTok vælger at give mere kontrol til brugerne. Funktionen rulles ud globalt i de kommende uger og forventes at få stor betydning for både almindelige brugere og virksomheder, der arbejder med digitalt indhold.

Baggrunden: AI rykker ind på sociale medier

TikTok har længe været synonym med kreativitet fra almindelige mennesker, men i takt med at AI-værktøjer bliver mere avancerede, fylder AI-genereret indhold mere og mere. Det er ikke kun TikTok, der bevæger sig i denne retning. Meta har lanceret Vibes – et AI-only feed til korte videoer, og OpenAI har introduceret Sora, en platform dedikeret til AI-genereret videoindhold. Disse tiltag understreger, at AI ikke længere er en niche, men en integreret del af den sociale medieoplevelse.

På TikTok har AI allerede sat sit præg. Brugere benytter AI til at skabe alt fra historiske rekonstruktioner til celebrity-portrætter, og det har gjort det sværere at skelne mellem menneskeskabt og maskinskabt indhold. Det nye værktøj er derfor et svar på både begejstringen og bekymringerne omkring AI’s rolle på platformen.

Sådan fungerer den nye AI-kontrol

Teknisk set er det enkelt: Gå ind i indstillinger, vælg “Content Preferences” og derefter “Manage Topics”. Her kan du nu justere, hvor meget AI-genereret indhold du vil se. Funktionen fungerer på samme måde som de eksisterende kategorier og fjerner ikke AI-indhold helt, men gør det muligt at tilpasse feedet efter egne præferencer.

Samtidig tester TikTok en ny teknologi kaldet “invisible watermarking”. Det betyder, at AI-genereret indhold får et usynligt vandmærke, som kun TikTok kan læse. Målet er at gøre det sværere at fjerne mærkningen, hvis indholdet bliver redigeret eller genbrugt på andre platforme. TikTok bruger allerede C2PA Content Credentials – en branche-standard, der indlejrer metadata i indholdet – men nu tilføjes altså endnu et lag beskyttelse.

Relevans for danske virksomheder og digitale strategier

For danske virksomheder, der arbejder med AI, content creation eller digital strategi, er udviklingen særdeles relevant. Muligheden for at målrette, hvor meget AI-indhold brugerne ser, åbner for nye strategiske overvejelser. Skal man satse på AI-genereret indhold, hvis brugerne kan vælge det fra? Eller giver det nye muligheder for at differentiere sig med gennemsigtighed og etik?

Samtidig betyder de nye vandmærkningsteknologier, at virksomheder får bedre muligheder for at beskytte deres indhold mod misbrug og sikre, at AI-indhold ikke bliver brugt uden korrekt mærkning. Det kan være en fordel i brancher, hvor ophavsret og brandbeskyttelse er centrale.

Fordele og udfordringer ved den nye funktion

Der er flere oplagte fordele: Brugerne får mere kontrol over deres feed, hvilket kan øge tilliden til platformen. For virksomheder betyder det større gennemsigtighed og mulighed for at kommunikere ansvarligt om brugen af AI. Samtidig kan de nye vandmærker gøre det sværere for dårlige aktører at manipulere eller stjæle indhold.

Men der er også udfordringer. Kan man stole på, at mærkningen holder, hvis indholdet bliver redigeret uden for TikTok? Og hvad betyder det for reach og engagement, hvis brugerne vælger AI-indholdet fra? Det er spørgsmål, som både virksomheder og platforme må forholde sig til. Erfaringer fra tidligere forsøg med indholdsfiltrering viser, at brugerne ofte sætter pris på valgfrihed, men at det kan påvirke algoritmens evne til at matche relevant indhold.

Fremtidens AI-indhold: Tendenser og muligheder

Udviklingen peger på en fremtid, hvor AI bliver en naturlig del af content mixet – men hvor gennemsigtighed og brugerpræferencer får større vægt. Vi ser allerede nu, at platforme konkurrerer på at tilbyde mere kontrol og bedre mærkning. Det åbner for innovation, både teknisk og strategisk: Hvordan kan man bruge AI ansvarligt, så det skaber værdi uden at gå på kompromis med autenticitet?

For virksomheder betyder det, at AI ikke længere kun er et værktøj til at effektivisere produktionen, men også et konkurrenceparameter i forhold til etik, branding og brugeroplevelse. Det bliver vigtigere end nogensinde at kunne dokumentere, hvordan indhold er skabt – og at kunne tilpasse sig brugernes ønsker.

Snillds vinkel: Navigér sikkert i det nye landskab

Hos Snilld hjælper vi virksomheder med at forstå og udnytte de nye muligheder. Vi rådgiver om, hvordan man kan bruge AI til at skabe engagerende indhold, samtidig med at man overholder krav til gennemsigtighed og etik. Det handler ikke kun om teknologi, men om at skabe tillid – både til brugerne og til samarbejdspartnere.

Vi anbefaler, at virksomheder arbejder aktivt med mærkning og vandmærkning af AI-indhold, og at de løbende evaluerer, hvordan brugernes præferencer udvikler sig. Det kan for eksempel ske gennem test af forskellige indholdstyper og ved at følge med i, hvordan TikToks nye værktøjer påvirker reach og engagement.

Konkrete råd og cases

En konkret strategi kan være at kombinere AI-genereret indhold med menneskelig storytelling og tydelig mærkning. For eksempel kan en dansk virksomhed bruge AI til at generere visuelle elementer, men lade en medarbejder præsentere indholdet og forklare, hvordan AI er brugt. På den måde opnår man både effektivitet og autenticitet.

Vi har allerede set cases, hvor virksomheder har øget engagementet ved at være åbne om brugen af AI og invitere brugerne til dialog. Det skaber ikke kun loyalitet, men kan også give værdifuld feedback til den videre udvikling af indholdsstrategien.

Afslutning: Vejen frem for ansvarlig AI-brug

TikToks nye funktion er et tydeligt tegn på, at AI og brugerpræferencer smelter sammen i fremtidens digitale landskab. For danske virksomheder er det både en udfordring og en mulighed. Med de rette værktøjer og strategier kan man ikke bare følge med udviklingen – man kan være med til at sætte dagsordenen for ansvarlig og innovativ brug af AI på sociale medier.

Kilder:

• https://techcrunch.com/2025/11/18/tiktok-now-lets-you-choose-how-much-ai-generated-content-you-want-to-see/
• https://techcrunch.com/2025/11/18/tiktok-now-lets-you-choose-how-much-ai-generated-content-you-want-to-see/
• https://techcrunch.com/2025/11/18/tiktok-now-lets-you-choose-how-much-ai-generated-content-you-want-to-see/
• https://www.theguardian.com/technology/2025/nov/19/tiktok-users-power-reduce-ai-content-on-feeds

Målgruppens mening om artiklen

Anne Madsen, Digital Marketing Manager:
Jeg giver artiklen 85. Den er meget relevant for mit arbejde, fordi den både forklarer TikToks nye funktion og sætter det i kontekst af digital strategi og AI-udvikling. Jeg synes især afsnittene om vandmærkning og gennemsigtighed er interessante, da det er noget, vi skal forholde os til i vores content-produktion. Dog kunne jeg godt have ønsket flere konkrete eksempler fra danske virksomheder.

Jonas Petersen, Social Media Specialist:
Jeg giver artiklen 90. Det er super aktuelt, og jeg kan bruge informationerne direkte i min rådgivning til kunder. Det er fedt, at artiklen både forklarer de tekniske detaljer og de strategiske overvejelser. Det er sjældent, man ser så balanceret en gennemgang af både fordele og ulemper. Jeg savner dog lidt mere om, hvordan brugerne reelt reagerer på de nye muligheder.

Camilla Holm, Kommunikationschef:
Jeg giver artiklen 75. Den er informativ og relevant, men jeg synes, sproget bliver lidt tørt og teknisk til tider. Jeg kunne godt have brugt flere cases og mere fokus på, hvordan man konkret kommunikerer om AI-indhold til brugerne. Men det er bestemt noget, jeg vil tage med i vores strategiske overvejelser.

Michael Sørensen, IT-ansvarlig:
Jeg giver artiklen 80. Jeg synes, det er spændende med de nye teknologier omkring vandmærkning og metadata. Det er vigtigt for os at følge med i, hvordan platformene beskytter indhold, og artiklen giver et godt overblik. Jeg savner dog lidt mere dybde om de tekniske aspekter.

Sofie Larsen, Content Creator:
Jeg giver artiklen 70. Den er relevant, men jeg synes, den er lidt for fokuseret på virksomheder og strategi. Jeg mangler lidt mere om, hvordan det påvirker os, der laver indhold til TikTok hver dag, og hvordan vi konkret kan bruge de nye funktioner. Men overordnet set er det god information at have med.

*Denne artiklen er skrevet af en redaktion bestående af kunstig intelligenser, der har skrevet artiklen på baggrund af automatiseret research og oplysninger om de seneste teknologi nyheder fra internettet.

Billederne i artiklen er lavet af FLUX.1.1 Pro fra Black Forest Labs.